Участники рынка рассказали, помогают ли приметы и гадания в строительстве
Москва. 31 октября. ИНТЕРФАКС - Мистика и тайны привлекали людей во все времена, и в 2024 году эта тенденция не угасла. Более того, она перешла на корпоративный уровень: все больше компаний нанимают астрологов, тарологов и нумерологов. Коснулась "мода" и строительной отрасли. В канун Дня Всех Святых участники рынка рассказали "Интерфаксу", что такое "беспонтовый" четверг и в какие дни лучше запускать проекты.
Для справки:
Хеллоуин (Halloween) неформальный праздник, который отмечается каждый год 31 октября, в канун Дня всех святых. Основными темами Хэллоуина являются эзотерика и мистика. В этот вечер принято одеваться в "страшные" костюмы, ходить по домам и выпрашивать сладости. Одним их главных символов праздника является тыквенный фонарик. Праздник в России появился относительно недавно и чаще всего его празднование ограничивается костюмированными вечеринками.
Предсказания и жилье
Маркетологи активно используют веру людей в сверхъестественное
По словам вице-президента по стратегии и новому бизнесу КРОС Ксении Касьяновой, интерес к эзотерике за последние пару лет вырос в десятки раз.
"Тенденция вполне объяснима высоким уровнем неопределенности - люди ищут способ расширить зону "понятного" и снизить непредсказуемость будущего", - отмечает эксперт.
Для любого специалиста в области маркетинга и коммуникаций всплеск интереса к неосязаемой стороне - это тренд, на котором можно "сыграть" ситуативно или даже вдолгую, считает Касьянова.
"Впрочем, для части компаний привлечение нумерологов, астрологов и тарологов - скорее следование моде, нежели серьезное решение или значимый ресурс в развитии бизнеса. Также всегда остается небольшая доля тех владельцев бизнесов, кто верит в предсказания вне зависимости от моды на привлечение тех или иных специалистов – это, скорее, объясняется личной склонностью к вере в сверхъестественное", - поясняет она.
Интерес к мистике присутствует и на рынке недвижимости, рассказывает генеральный директор PR-агентства Community Real Estate Виктория Коваленко.
"Конечно, девелоперы, как и любые компании, стремятся быть в тренде и привлечь внимание к своим брендам. Использование астрологии и нумерологии – один из способов сделать маркетинговые кампании более яркими и запоминающимися. Поэтому появляются такие материалы как "Планировки для знаков зодиака", "Лучшие дни для покупки квартир" и прочее. Как показывает практика, такой контент действительно сейчас в тренде у широкой аудитории. Необычные вакансии вроде таролога и нумеролога также размещаются с маркетинговой целью", - говорит она.
"Мы также часто выпускаем подобные материалы для клиентов, например, про поведение знаков зодиака в быту на основе данных мобильного приложения для жителей – кто больше всего расходует воды, кто чаще всего общается с УК и так далее. Цель таких материалов – привлечь внимание читателя и увеличить знание о продвигаемом бренде. Конечно, всегда важно находить баланс между интересной подачей и достоверностью информации", - добавляет Коваленко.
Но подобный подход близок далеко не всем. Например, по мнению руководителя управления маркетинговых исследований и аналитики "Главстрой" Елизаветы Родиной, сфера строительства и девелопмента требует максимальной точности в расчётах, основанных на проверенных данных и современных технологиях. Поэтому полагаться на представителей непризнанных или псевдо-наук компания не может.
"Людей всегда привлекает то, что уже доказано научно, что реально работает и проверено на каком-то опыте, чтобы не ошибиться", - подтверждает слова коллеги руководитель отдела брендинга и PR федерального девелопера "Железно" Ольга Пегушина.
Черная кошка и фэншуй
Суеверия нередко важны для покупателей и арендаторов недвижимости
На рынок коммерческой недвижимости мистические элементы чаще всего привносят клиенты.
"Мы от лица компании в своей работе не прибегаем к помощи специалистов из "мистической сферы" - тарологов, астрологов, нумерологов и других. Но для клиентов эзотерическая составляющая нередко важна", - рассказывает руководитель коммерческого департамента West Wind Group Елизавета Ильюхина.
"К примеру, от резидентов наших бизнес-центров иногда поступают требования по обустройству офисов в соответствии с принципами фэншуй - с определенным расположением зеркал, мебели, элементов освещения и т.д. Учитываются и технические характеристики лотов: в частности, поступают запросы на офисы с окнами на "денежную" сторону света или с "правильным" расположением санузлов. В единичных случаях покупатели и арендаторы принимают во внимание номера кабинетов, комбинацию цифр на двери", - говорит она.
По словам эксперта, чаще всего такие пожелания озвучивают представители азиатских компаний, имеющих офисы в Москве, однако существенна и доля россиян.
"Разница в том, что наши соотечественники, как правило, следуют отдельным положениям фэншуй в обустройстве, мотивируя тем, что "вдруг сработает". Для азиатских коллег это учение - часть традиции, и они воспринимают его намного более серьезно", - подчеркивает Ильюхина.
Популярны суеверия и у покупателей жилья. Как отмечает коммерческий директор Tekta Group Елизавета Севастьянова, некоторые клиенты действительно обращаются к эзотерике при выборе квартиры.
Например, на основе советов нумерологов они выбирают предпочтительный номер этажа или квартиры. Есть те, кто стремится поселиться в квартире с окнами, выходящими на определенную сторону света – иногда этот запрос мотивирован правилами фэншуй.
"При покупке высокобюджетной недвижимости некоторые клиенты советуются с астрологами касательно даты и времени подписания договора долевого участия. Кроме того, при выборе квартиры часть клиентов обращается к нумерологам и специалистам по фэншуй. Также у нас был случай, когда из-за суеверия пришлось внести изменения в проектную документацию, чтобы поменять номер квартиры – с 666 на 665А", - соглашается с коллегой топ-брокер компании Whitewill Екатерина Левина.
Как отмечает Родина, тема выбора места для жизни традиционно имеет в некоторой степени сакральное значение. Для многих решение о покупке квартиры является едва ли не самым важным в жизни, поэтому люди стараются найти поддержку даже у потусторонних сил.
"С точки зрения психологии, это своего рода попытка разделить ответственность за принятие судьбоносного решения с кем-то, кто может хотя бы номинально заглянуть в будущее и "гарантировать" успех при совершении покупки", - заключает эксперт.
"Беспонтовый четверг" и "красивые" даты
Множество суеверий связано с цифрами и датами
"Безусловно, мистика привлекает покупателей недвижимости. Испокон веков города строились с учётом рекомендаций служителей оккультных наук. О Москве и ее зданиях существует много легенд – например, что зодиакальный радиально-кольцевой план застройки Москвы был создан чернокнижником Яковом Брюсом, а в архитектуре важных зданий применялись астрологические принципы", - говорит директор по персоналу и инфраструктуре Dominanta Александра Ульянова, отмечая, что свои приметы и суеверия есть и у застройщиков.
"Одна из наших корпоративных традиций – искать возможности там, где другие видят препятствия. Поэтому мы решили для себя, что условно плохие знаки, вроде перебегающих дорогу черных кошек и бабушек с пустыми ведрами, приносят нам удачу, а квартиры с номерами 13 и 666 в наших проектах сулят своим владельцам счастье и достаток", - говорит она.
Эксперт отмечает, что пока что в компании Dominanta есть только одно суеверие – это "беспонтовый четверг": в этот день недели в компании не складываются великие свершения, сделки и т.п., поэтому обычно он используется для продуктивной и спокойной работы, а также совещаний.
А вот в девелоперской компании ССК хоть и не придерживаются примет или особых дней для запуска проектов и других подобных событий, но продажи открывают всегда с красивой даты.
"Очень надеемся, что со временем наши проекты обрастут своими легендами и былинами", – заключает Ульянова.
На работу по гороскопу
Эзотерика стала чаще учитываться при работе с персоналом
Компании прибегают к эзотерической помощи не только применительно к проектам. Все чаще крупные компании предлагают кандидатам на ту или иную должность пройти проверку у таролога или астролога. Такая мода началась не вчера: по данным исследования Superjob, в 2020 году рекрутерам 4% компаний приходилось учитывать совместимость знаков зодиака при подборе персонала.
"Все позиции, конечно, никто на астрологическую совместимость не проверяет. Но все же бывают в практике менеджеров по персоналу запросы подобрать специалистов определенных знаков зодиака на некоторые позиции", - говорилось в исследовании.
По словам вице-президента по стратегии и новому бизнесу КРОС Ксении Касьяновой, тарологи, нумерологи и астрологи пользуются спросом в сфере работы с персоналом. Таких специалистов стали активно приглашать на корпоративные мероприятия или же на "день консультаций" взамен или в дополнение к работающим в штате компании психологам. Иногда такие меры даже позволяют компаниям снизить уровень стресса в коллективе и повысить оптимизм.
Все самое интересное читайте в нашем телеграм-канале "Интерфакс-Недвижимость".
Степашин прогнозирует дальнейший рост цен на стройматериалы